Pubblichiamo questo articolo, ripreso attraverso Linker Blog di Fabio Bolognini, di Michela Cappellini sul Sole 24 Ore del 25 marzo, che affronta l’argomento dell’export italiano da una prospettiva diversa, che esce dal solito coro dei sostenitori a tutti i costi della forza del nostro sistema sui mercati esteri.

Il doppio: 1.097 contro 472 miliardi di euro di export. Germania batte Italia sui mercati internazionali. Ma che cos’hanno, le loro aziende, che non abbiamo noi? Semplice: un management all’altezza. Capace di dare una linea all’impresa, di essere responsabile socialmente e di rispettare l’ambiente. Il tutto senza rinunciare alla redditività. E la qualità dei prodotti? Fosse per quella, non ci batterebbe nessuno: il 57,7% dei consumatori è pronto a consigliare a parenti e amici l’acquisto del made in Italy. A sponsorizzare i concorrenti tedeschi è invece il 56% degli intervistati, il 53% nel caso dei francesi.

Le indicazioni arrivano dal Reputation Institute, società di consulenza che aiuta le aziende a sviluppare la propria reputazione in casa come sui mercati stranieri. Abbiamo chiesto ai suoi esperti cosa pensano delle nostre imprese, di quelle tedesche e di quelle francesi in Russia, in Cina e in Brasile. E il risultato è netto: l’Italia è indiscutibilmente peggio vista della Germania; e quanto alla Francia, seppur la battaglia sia più combattuta e a tratti ci veda in testa, finiamo anche in questo caso col perdere la sfida. «La reputazione di un’azienda – spiega Michele Tesoro, responsabile per l’Italia di Reputation Institute – è influenzata da molteplici fattori come i prodotti che offre, la capacità di innovare, un comportamento etico e responsabile e l’abilità del management nell’essere leader e nel garantire una buona performance economico finanziaria. Le analisi in nostro possesso ci dicono effettivamente che […]